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品牌连锁化经济型酒店树立了千店一面的标签

发布时间:2019-01-16

  随着中国经济的持续发展,中国正在慢慢步入休闲社会,中产阶层的消费逐渐占据更大比重,酒店做为商务出行或者休闲旅游的重要驿站,明显在供给侧出现不平衡。

  随着中国经济的持续发展,中国正在慢慢步入休闲社会,中产阶层的消费逐渐占据更大比重,酒店做为商务出行或者休闲旅游的重要驿站,明显在供给侧出现不平衡,经济型或豪华酒店并不能覆盖众多的中产阶层日益增长的品质化、精细化需求,而更多增量需求势必驱动酒店行业推出更多新的酒店形态和物种,细分类的市场环境下,创意点就显得尤为重要。

  品牌连锁化经济型酒店树立了千店一面的标签,在信息匮乏高度不对称时代,给消费者以安全有保障的消费认知,从商业模式上看,在过去15年是相当成功的,但失去的是个性、调性、惊喜等不确定性的发现性体验,而这一点,也正是如今的创业者最该注意的大坑!

  说到寻求创意点,强大的OTA们就是一个很好的风向标,机+车,机+酒,机+酒+景,越来越多的标签代表了C端用户越来越多样化细分的需求,而在这种市场需求导向下,进入品牌创新,有的放矢,无疑也会降低新品牌创立的风险以及明确发展方向。

  尚客优新近推出的花美时美景酒店品牌就是基于这种理念,通过对市场的分析,开辟了一个美景酒店新品类,其主打的思路是以美景为唯一衡量标准的酒店,甄选距离景520米内的酒店,按照酒店的品质用五花标准重新定义酒店。新中产阶层更愿意追求的是一种生活方式,希望更加优雅地安排吃、住、行,出行前希望预先选择一间符合自己调性气质和出行目的酒店,但又不希望有选择困难症,离山、水、园、景抑或车站、码头、地铁站等的距离是不是足够量化?如果有更多的这种垂直酒店选择体系,一定会有更多的拥趸。天猫大到选择3C时更适合去京东,选择化妆品时更适合去聚美优品,互联网思维下,酒店大住宿形态里选择做垂直分类,类似花美时美景酒店的酒店新品类的前景有一定想象空间。

  可以想象的就是,将来的酒店行业一定会有更多的形态呈现,越来越多的非标准品牌都会随着市场需求的丰满迎来创意大爆炸的时代,如今,花美时以“美景”为标签走在了酒店理念的前列,谁又能保证,下一个倍受关注的,不会是一个以“美食”为标签的酒店呢?

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